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MAPIC中国零售峰会首秀 探讨国际品牌如何入局中国

发布时间:2017-09-18 13:11  来源:网络整理

  和讯科技8月30日消息,今日,首届上海国际商业年会在沪举行,也是MAPIC(国际零售商业房地产全球峰会)中国场的首次举行。

  


  成立逾24年的MAPIC(International Retail Property Market),是目前规模最大的商业与房地产展览活动,每年在法国戛纳举行,吸引世界70余个国家的参与。

  择机进入中国市场,MAPIC及众多厂商看中的是中国庞大的零售市场规模。目前,中国共有近4000家购物中心,根据市场预计,到2050年中国零售行业规模还将增长2倍。而全球10个购物中心开发最活跃的商业城市,中国就占到了9席。

  从新兴走向发达,中国零售市场正在快速变化。家乐福表示,现今中国市场的情况与五年前,甚至一年前都完全不同。除此之外,中国还拥有独特历史、文化、政治系统,多重因素下,国际性品牌入局中国市场面临着重重困难。

  大连万达公司副总裁王志彬表示,购物中心面临招商千篇一律的现状之时,MAPIC带来了大量全球一线品牌资源,这将引领中国实体购物中心的消费升级。

  


  《全球零售新闻》主编、家乐福中国、全球品牌集团、联合利华以及Calzedonia集团相关负责人参与了此次论坛,并在会上分享了他们进入中国市场的最新动态,以及关于“国际品牌方如何进入中国市场”的思考。

  一、利用大数据及新兴互联网技术为商业提供参考。例如,大数据研究支付方式,可以透露用户背后的消费习惯。客流与货品更新情况则可以展示市场消费偏好。

  二、由于中国人口量庞大,二线城市规模相对更大,因此潜力巨大。相较而言,中国某些发达的二线城市(如南京、武汉等),其规模比得上一整个外国国家的市场,这是中国市场的独特性之一。购物中心选址最重要的标准之一,就是人群密集性,二线城市应该受到关注。

  三、但除客流量之外,客流质量也非常重要。因此,消费者类型和需求应该成为国际品期牌的研究重点。

  四、国际零售品牌不再先经过港台地区,而是直接进入中国市场。独特的中国市场需要针对性的营销策略。

  五、购物中心中,“用户体验”的重要性。在美国,商场正经历一波关门潮,但中国购物中心正显示出其“中国特色”——囊括了消费及娱乐,家庭可以在购物中心呆上一整天。五年前,购物中心90%以上被零售主导,但如今,“在购物中心呆上一天”逐渐成为了中国消费者的生活方式。

  六、注重新型营销方式。例如在儿童乐园中加入大人的参与元素,扩大影响范围;利用社交媒体做好品牌营销,通过平台更好地了解客户需求,精准定位以增加品牌的声誉和好感度等等。

  七、线上线下售卖齐头并进。线上零售作用强大,可以用于测试市场,加速扩展品牌影响力。但同时,线下的力量仍旧不容忽视,总的来说,线上线下最终都需要保证用户体验。

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